Muito além da licença para o uso da marca, franquia é um modelo de negócio que transfere o formato de produção e operação para outro ponto comercial que está sob nova direção, no caso, o franqueado. Esse acordo pode abranger, segundo a legislação, distribuição exclusiva ou semi exclusiva dos produtos ou serviços, incluindo a implantação dos aspectos tecnológicos e administrativos do negócio.
O contrato também determina direitos e deveres do franqueado, cujas responsabilidades principais envolvem os resultados financeiros da unidade, a gestão de pessoas, o cumprimento do padrão e, claro, o pagamento dos royalties. A franqueadora, por sua vez, também deve oferecer meios e suporte necessários para a sustentabilidade da franquia, como diretrizes de qualidade, apoio na divulgação, sistema operacional, entre outros.
História
A história das franquias teve início no século XIX com a fábrica de máquinas de costura norte-americana Singer Sewing Machine Company. Depois de patentear seu invento, o fundador da companhia, Isaac Singer, percebeu a necessidade de expandir seu negócio: por meio de licenças do uso de marca, tornou-se permitida a revenda de máquinas de costura por comerciantes em todo o país. Desse modo, o trabalho da Singer abriu portas para outros modelos de franquia, como Coca-Cola, General Motors e, mais tarde, escola de idiomas Yázigi, no Brasil.
Dicas para investir em franquias
A maior vantagem desse tipo de investimento é o baixo risco inicial: a marca e o modelo de negócios não somente já foram apresentados ao mercado, como também estão se expandindo para o formato de franquias. Além disso, os números são positivos: o setor de franquias fechou o ano de 2018 com evolução de 7%, ultrapassando os 170 bilhões de reais. O ramo da alimentação liderou o ranking com a marca de 45 bilhões de reais em faturamento – crescimento de 5 bi em relação ao ano anterior.
Para iniciar no ramo de franquias, ter experiência prévia no setor escolhido não é o quesito principal, mas é importante criar uma afinidade com o segmento. O empreendedor também deve pesquisar, ouvir opiniões de investidores mais experientes e se inteirar sobre os processos que envolvem a operação. Feito isso, o próximo passo é pôr a mão na massa e dedicar-se ao máximo para que o resultado seja positivo.
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